作為舉世矚目的體育盛事———正在巴西舉行的第31屆夏季奧運會成為全球體育迷們關(guān)注的焦點。而正當(dāng)體育健兒逐鹿賽場之時，遠(yuǎn)在東半球的中國，另一場同樣以奧運為主題的角逐也拉開了帷幕———不過，賽場是在銀行領(lǐng)域。
近日，記者走訪各家銀行發(fā)現(xiàn)，借助奧運契機(jī)，多家銀行大打營銷牌，除了發(fā)行主題信用卡、奧運題材貴金屬等產(chǎn)品外，還紛紛開展刷卡優(yōu)惠、奧運競猜送禮等活動，形式多樣、熱鬧紛繁，吸引了眾多客戶的參與。
事實上，奧運會在成為運動健兒競技舞臺的同時，也同樣成為銀行業(yè)爭奪商機(jī)的大市場。記者在采訪中了解到，近年來隨著越來越多的中資企業(yè)“走出去”參與到奧運經(jīng)濟(jì)中，中資銀行也加快了海外布局的步伐。
奧運熱點燃創(chuàng)新熱
隨著圣火在里約點燃，也點燃了中國各地市民，尤其是貴金屬收藏愛好者購買奧運主題紀(jì)念產(chǎn)品的熱情，而為贏得客戶，銀行服務(wù)創(chuàng)新也隨之風(fēng)生水起。
在浙江紹興，記者了解到，中行就先后推出了奧運金銀章、奧運金郵票、奧運銀鈔、奧運紀(jì)念章以及奧運紀(jì)念幣等多款奧運主題的貴金屬產(chǎn)品。其中激情盛會紀(jì)念銀章，以獎?wù)碌脑煨驮⒁饷總€人都應(yīng)該是自己人生的“冠軍”，在平凡的崗位上時刻展現(xiàn)著挑戰(zhàn)極限和永往直前的豪邁，頗受市民喜愛。一些學(xué)生家長專程趕來購買，作為孩子的“畢業(yè)禮”，期待孩子以奧運的精神永往直前，開啟更好的人生征程。
“奧運開賽僅短短幾天時間，奧運銀章產(chǎn)品銷售量已達(dá)130余套，從各家網(wǎng)點反饋的情況看，預(yù)定十分火熱?！敝行薪B興分行的工作人員告訴記者，該行柯橋地區(qū)的一位客戶本身熱愛收藏，在他的動員下，親朋好友一同購買激情盛會紀(jì)念銀章30套，奧運金郵票和奧運銀鈔近10套。更有一位奧運“狂粉”，2008年收集各類奧運貴金屬產(chǎn)品達(dá)20余種，今年正在各家銀行做市場調(diào)研，待確定購買清單后將全部“收入囊中”。
據(jù)了解，奧運主題的貴金屬向來受市場和消費者追捧，銷售火爆，尤其是一些限額發(fā)行或連號產(chǎn)品由于具有更高的收藏價值和升值空間，更是出現(xiàn)了“一金難求”的局面。
在江蘇省連云港市，招商銀行發(fā)售的奧運紀(jì)念幣吸引了眾多收藏愛好者，前來咨詢和預(yù)訂的人絡(luò)繹不絕。而據(jù)建行連云港分行產(chǎn)品經(jīng)理王傳嘉介紹，建行推出的“歷屆夏季奧運會徽吉祥物紀(jì)念金（銀）章”更是創(chuàng)下一周就銷售金版10套、銀版逾50套的紀(jì)錄。
奧運會的超高人氣，讓各家銀行紛紛使出渾身解數(shù)大打“奧運牌”，創(chuàng)新推出的奧運主題產(chǎn)品和優(yōu)惠活動也是異彩紛呈。
8月3日，光大銀行和漢今國際聯(lián)合主辦了“見證百年奧運———《歷屆夏季奧運會會徽和吉祥物紀(jì)念金(銀)章》簽售會”，并特邀了乒乓球奧運冠軍、中國十佳勞倫斯冠軍委員會主席鄧亞萍作為簽售嘉賓，與現(xiàn)場來賓互動交流。為讓客戶實現(xiàn)一次性集齊歷屆夏季奧運會會徽、吉祥物的愿望，光大銀行還面向全國客戶開放了購精彩電商平臺、微信平臺及各大營業(yè)網(wǎng)點，打造O2O全面結(jié)合的立體銷售模式。
信用卡成爭奪熱點
隨著奧運會的進(jìn)行，奧運熱引發(fā)的銀行間客戶爭奪戰(zhàn)也進(jìn)入白熱化，而奧運主題信用卡也成為爭奪的戰(zhàn)場。
“中國銀行隆重推出里約奧運主題信用卡，讓我們一起為奧運歡呼，為中國健兒喝彩！”記者了解到，7月25日，中行率先發(fā)行了VISA里約奧運會限量信用卡。而隨著里約奧運會的臨近，中行又通過官網(wǎng)和微信公眾號推出“刷399元贏里約奧運馬克杯”等奧運增值服務(wù)，頗受信用卡客戶的追捧。
進(jìn)入8月，“燃情奧運，刷新夢想！”成為建行打響奧運牌的號角。8月3日，建行聯(lián)合Visa國際組織合作推出的龍卡奧運信用卡（里約版）也閃亮登場。
在一家建行網(wǎng)點，記者看到，龍卡奧運信用卡（里約版）有三款設(shè)計獨特、風(fēng)格鮮明的卡面。標(biāo)準(zhǔn)白金卡以里約著名的海灘美景為主題，金卡則采用兩款色彩亮麗的豎版卡面，分別展現(xiàn)本屆奧運會吉祥物維尼修斯精靈可愛的形象以及羽毛球世界冠軍、本屆奧運會參賽運動員諶龍的揮拍英姿。三款卡片突出了奧運舉辦城市特色和奧運會精神，彰顯奧運會的獨特魅力。
不僅如此，外幣交易自動購匯、免貨幣兌換手續(xù)費的特色權(quán)益以及持奧運標(biāo)準(zhǔn)白金卡可享受的種種優(yōu)惠服務(wù)，也都對持卡消費具有不小的吸引力。
除中行、建行外，農(nóng)行發(fā)行的Visa全球支付芯片卡“里約2016奧運紀(jì)念版”，也獨具特色。其卡面特別添加了里約奧運會專屬標(biāo)識，采用特殊工藝制卡，受到不少收藏愛好者的喜愛。
農(nóng)行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者，奧運期間，農(nóng)行信用卡攜手Visa國際卡組織，在微信平臺開展了“誰羽爭鋒”挑戰(zhàn)羽毛球冠軍諶龍的互動游戲，挑戰(zhàn)成功者可獲得奧運紀(jì)念公仔，活動期間點擊量近600萬；同時推出的“農(nóng)行Visa信用卡忠誠客戶”贈送奧運里約之旅活動，截至目前，互動活動及微信話題點擊量已突破1100萬。
從銀行視角聚焦“走出去”
奧運，讓全世界的目光都聚焦在里約。而事實上，隨著奧運經(jīng)濟(jì)逐步顯現(xiàn)出強(qiáng)大的帶動效應(yīng)，現(xiàn)代奧運會已經(jīng)不僅是人類體育盛會，也是塊誘人的市場“大蛋糕”。
盡管奧運第一次走進(jìn)巴西，但人們已經(jīng)看到，從用于奧運交通線的90輛地鐵列車，到馬拉卡納體育場的空調(diào)設(shè)備，再到本次奧運會吉祥物維尼修斯和紀(jì)念徽章以及開閉幕式、帆船比賽和奧運村的對講機(jī)系統(tǒng)、排球比賽相關(guān)器材，到處都有“中國制造”的身影。
越來越多地參與到奧運經(jīng)濟(jì)中去，意味著中國企業(yè)全球資源整合能力的提高。有數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，中國企業(yè)達(dá)成的跨境并購交易額，已超過2015年全年對外并購交易總額。
而這背后，缺少不了來自中資銀行的鼎力支持。近日，由交行江蘇省分行主辦的蘇寧集團(tuán)收購國際米蘭俱樂部項目成功落地，成為無數(shù)球迷和體育界熱議的話題。該項目從商業(yè)合同簽署到并購資金達(dá)到并購標(biāo)的公司，用了不到一個月的時間，體現(xiàn)了商業(yè)銀行較高的服務(wù)效率。而對交行來說，此舉無疑是該行在體育產(chǎn)業(yè)布局中的重要舉措。
事實上，為“走出去”企業(yè)提供一攬子金融服務(wù)，也是中資銀行加快海外布局的初衷。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，巴西成為近年來各家銀行布局南美洲的一個重要節(jié)點。
據(jù)了解，中行巴西分行不僅是中國金融業(yè)在南美洲設(shè)立的首家分支機(jī)構(gòu)，且鑒于中巴貿(mào)易可以采取本幣結(jié)算，中行在跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算中將有更大作為。
隨著中巴經(jīng)貿(mào)往來不斷擴(kuò)大，中行巴西分行加大了對“走出去”中資企業(yè)的支持力度，先后向華為、中興、中遠(yuǎn)、中海等中資企業(yè)提供流動資金貸款、保函、境內(nèi)外匯劃、衍生產(chǎn)品、賬戶管理和理財?shù)确?wù)，同時為近幾年赴巴西投資設(shè)廠、收購并購、參與工程項目和設(shè)備競標(biāo)的中資企業(yè)提供全面的金融咨詢服務(wù)。
據(jù)悉，2013年1月，工商銀行就在巴西成立了子銀行，并致力于成為一個可提供綜合服務(wù)的多功能銀行，主要從事公司銀行和零售銀行業(yè)務(wù)，充分利用中巴兩國間日益密切的經(jīng)貿(mào)往來和由此產(chǎn)生的機(jī)遇。
記者從工行了解到，基于立足巴西、輻射南美的戰(zhàn)略，工銀巴西主動加深與重要客戶的聯(lián)系，滿足其在信貸與現(xiàn)金管理方面的需求；擴(kuò)展產(chǎn)品供應(yīng)范圍，包括信用證、銀行擔(dān)保、國際結(jié)算、裝運前后信貸等貿(mào)易金融服務(wù)以及銀團(tuán)貸款、公司存款、直接商業(yè)貸款；未來將拓展零售及理財領(lǐng)域的銀行業(yè)務(wù)。
巴西也一直是建行推進(jìn)海外發(fā)展戰(zhàn)略的重點目標(biāo)市場。作為迄今為止中資銀行在海外規(guī)模最大的控股權(quán)并購，2014年，建行收購了巴西工商銀行（“BICBANCO”或“BIC銀行”），并在此基礎(chǔ)上成立了巴西分行，于今年1月正式開業(yè)。建行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，建行擬將新機(jī)構(gòu)作為拉美地區(qū)橋頭堡，通過切實可行的發(fā)展計劃和措施，實現(xiàn)銀行穩(wěn)步有序發(fā)展。新機(jī)構(gòu)將盡快融入本集團(tuán)全球化網(wǎng)絡(luò)，資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營業(yè)績有望快速增長，人員和文化逐步融合，并實現(xiàn)預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)。（金融時報）