4月28日上午，由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主辦的老字號創(chuàng)新發(fā)展工作座談會在上海舉行。證券時報記者在會上獨家獲悉，“全國老字號產(chǎn)業(yè)投資基金”有望在近期設(shè)立。
據(jù)了解，全國老字號產(chǎn)業(yè)投資基金將以并購重組及股權(quán)直投為主，引導(dǎo)頭部老字號進行產(chǎn)業(yè)整合形成聚力，并實現(xiàn)品牌突圍。
該基金將主要投向有品牌影響力的成長期或成熟期優(yōu)質(zhì)企業(yè)、老字號及關(guān)聯(lián)企業(yè)、老字號賦能平臺，重點關(guān)注農(nóng)牧食品、調(diào)味品、餐飲連鎖、中醫(yī)藥等大消費相關(guān)行業(yè)。
江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金已有成功經(jīng)驗
在老字號創(chuàng)新發(fā)展工作座談會上，江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金的成功經(jīng)驗獲得各方關(guān)注。
為解決老字號存在的各類發(fā)展瓶頸，江蘇省財政廳、無錫市人民政府平臺于2021年出資成立全國首個老字號產(chǎn)業(yè)投資基金，成為產(chǎn)業(yè)投資賦能老字號企業(yè)變革創(chuàng)新的先行者和探索者。該基金首期規(guī)模10億元，立足江蘇、面向全國，投資了一批老字號和相關(guān)企業(yè)，初步探索形成以資本引領(lǐng)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展的良好生態(tài)。
“中華老字號是傳統(tǒng)文化和文化自信鮮活的載體，是經(jīng)過長期歷史積淀的當(dāng)代‘網(wǎng)紅’，是廣大消費者對傳統(tǒng)文化真切認(rèn)同的具體體現(xiàn)，”江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金負(fù)責(zé)人楊東升表示，中華老字號行業(yè)覆蓋面廣、企業(yè)主體多元，不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同所有制性質(zhì)的企業(yè)，面臨的問題和解決方案各不相同，“類推進是老字號產(chǎn)業(yè)投資的必然路徑?！?/p>
據(jù)了解，江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金已形成差異化投資策略。
一是對于小型老字號企業(yè)，需以保護文化及技藝傳承，激發(fā)品牌生命力為目標(biāo)，保障其持續(xù)經(jīng)營、有序傳承。
二是對于中型老字號企業(yè)，需提供資本、業(yè)務(wù)、宣傳等多種形式賦能，并協(xié)助梳理產(chǎn)權(quán)、品牌、經(jīng)營、產(chǎn)品創(chuàng)新等相關(guān)問題，助推企業(yè)持續(xù)健康成長。
三是對于大型老字號企業(yè)，可通過產(chǎn)業(yè)整合、企業(yè)改制等途徑合作，優(yōu)化資源配置，并根據(jù)商務(wù)部等部門《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》的要求，助推符合條件的老字號在資本市場上市，利用多層次資本市場做大做強。
四是對于已上市老字號企業(yè)，可通過二級市場定增、并購等途徑合作，推動企業(yè)實現(xiàn)資源整合，并發(fā)揮龍頭優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)中小規(guī)模老字號企業(yè)協(xié)同賦能。
五是對于與老字號產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，如電商銷售平臺、產(chǎn)品研發(fā)平臺、宣傳推廣平臺、商業(yè)及品牌研究機構(gòu)等，需充分借助其專業(yè)能力，為老字號企業(yè)提供針對性的賦能服務(wù)，以基金投資形式合作使其成為基金重要的協(xié)同賦能手段。
“全國老字號產(chǎn)業(yè)投資基金”正在穩(wěn)步推進
證券時報記者獨家獲悉，為提升服務(wù)能力及影響力、拓展領(lǐng)域，放大溢出效應(yīng)，推進多層次金融平臺建設(shè)，江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金執(zhí)行事務(wù)合伙人中新泓創(chuàng)已經(jīng)向主管部門報告基金工作總結(jié)及設(shè)立“全國老字號產(chǎn)業(yè)投資基金”計劃。
目前已與建信信托簽署合作意向，雙方優(yōu)勢互補共同推進“全國老字號產(chǎn)業(yè)投資基金”設(shè)立工作，并與中投、中保投資、交通銀行、湘財基金等專業(yè)機構(gòu)及老字號龍頭企業(yè)開展業(yè)務(wù)合作。
據(jù)了解，全國老字號產(chǎn)業(yè)投資基金將以并購重組及股權(quán)直投為主，引導(dǎo)頭部老字號進行產(chǎn)業(yè)整合形成聚力并實現(xiàn)品牌突圍。主要投向有品牌影響力的成長期或成熟期優(yōu)質(zhì)企業(yè)、老字號及關(guān)聯(lián)企業(yè)、老字號賦能平臺，重點關(guān)注農(nóng)牧食品、調(diào)味品、餐飲連鎖、中醫(yī)藥等大消費相關(guān)行業(yè)。
以母基金投資為輔，在重點地區(qū)設(shè)立區(qū)域子基金，如北京、上海、江蘇、山東等。
在老字號及優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)業(yè)鏈集聚的重點區(qū)域，與當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ钠髽I(yè)及政府平臺合作設(shè)立區(qū)域基金，結(jié)合消費行業(yè)特性，區(qū)域深耕區(qū)域協(xié)同，實現(xiàn)投資效能最大化。
在重點方向設(shè)立專項子基金，如在香港設(shè)立國際互動專項基金，通過“引進來，走出去”的方式，整合國內(nèi)外優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)及團隊，在股權(quán)投資、產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、品牌建設(shè)等方面開展互動合作，促進老字號及優(yōu)質(zhì)品牌的升級發(fā)展。
多方合力打造“老字號市場價值評估體系”
證券時報記者了解到，江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金積極響應(yīng)商務(wù)部“推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，促進品牌消費，建設(shè)一批老字號協(xié)同創(chuàng)新中心”的號召，在商務(wù)部支持下以江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)新實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，主導(dǎo)設(shè)立了“老字號協(xié)同創(chuàng)新中心（金融支持）”。
評價體系是激發(fā)老字號價值提升的重要支撐。在商務(wù)部流通促進中心領(lǐng)導(dǎo)下，老字號協(xié)同創(chuàng)新中心（金融支持）及老字號基金與中投研究院等單位聯(lián)合各老字號相關(guān)機構(gòu)，討論建立“老字號市場價值評估體系”，助推老字號無形資產(chǎn)流通，解決老字號企業(yè)融資與宣傳問題。
“老字號企業(yè)中近兩成已實現(xiàn)資本化，多數(shù)老字號企業(yè)仍須面臨資金流動性難題。”楊東升表示，在當(dāng)前的融資環(huán)境下，僅依靠老字號企業(yè)自身很難滿足品牌創(chuàng)新發(fā)展的資金需求，品牌價值無法為企業(yè)提供流動性支持，未進入市場化流通體系。
不同于已有的債項評估及股權(quán)評估，通過“老字號市場價值評估體系”的建立，為市場提供基于投資、戰(zhàn)略、價值等多角度的老字號價值評價體系，為老字號企業(yè)的品牌商標(biāo)、專利著作權(quán)、非遺傳承等核心資產(chǎn)提供公允價值參考，為老字號企業(yè)提供新的融資手段。
另據(jù)了解，老字號協(xié)同創(chuàng)新中心（金融支持）擬在香港設(shè)立老字號數(shù)字品牌交易機制，以老字號品牌、商標(biāo)字號作為底層資產(chǎn)，以“老字號市場價值評價體系”為底層基礎(chǔ)，為老字號群體開辟新的融資流通途徑。
楊東升表示，“希望與各方開放合作，共同提升老字號服務(wù)效能，助力老字號企業(yè)守正創(chuàng)新發(fā)展，擦亮老字號‘金字招牌’?！?/p>