知識(shí)付費(fèi)這幾年的發(fā)展一方面是教育、一方面則是娛樂(lè)；一邊是在線，一邊是線下；要么從內(nèi)部提升內(nèi)容質(zhì)量，要么對(duì)外部拓展知識(shí)服務(wù)；不是在垂直領(lǐng)域中發(fā)展，就是去建設(shè)綜合類平臺(tái)。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)局面漸漸清晰起來(lái)后，各個(gè)涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)就會(huì)開(kāi)始做準(zhǔn)備，要在市場(chǎng)前景好，且有政策扶持的局面下，從知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域中得到深度發(fā)展。
過(guò)去單純是知識(shí)分享，而如今分享者能夠從中獲得實(shí)際利益，這就變現(xiàn)刺激了分享行為，是知識(shí)付費(fèi)站上互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的重要原因之一。且此時(shí)平臺(tái)出于發(fā)展需要，不惜重金邀請(qǐng)名人來(lái)為其宣傳，并在自身垂直的細(xì)分領(lǐng)域下吸引用戶，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，讓消費(fèi)者自愿買單。在經(jīng)濟(jì)、用戶、平臺(tái)三方基礎(chǔ)都滿足，又有著市場(chǎng)機(jī)遇的情況下，幾年時(shí)間知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域就已變得百家爭(zhēng)鳴。
在知識(shí)付費(fèi)中，關(guān)注度最高的領(lǐng)域有四類：
一是職業(yè)技能，只看消費(fèi)者數(shù)量的話，職業(yè)技能無(wú)疑是知識(shí)付費(fèi)中最火熱的類別；二是投資理財(cái)，由于這類內(nèi)容幾乎都是非標(biāo)性，因此最后很有可能變?yōu)樽稍兎?wù)；三是生活興趣相關(guān)，這其中又以音頻形式為主，如音樂(lè)、朗誦等；四是專業(yè)知識(shí)，通常需要用戶本身具備一定的基礎(chǔ)知識(shí)作為門檻，才能進(jìn)行深入學(xué)習(xí)了解。還有一些比較偏門的知識(shí)，或者說(shuō)是信息，同樣有許多人愿意為此買單。
再看用戶分布方面，有調(diào)查顯示，知識(shí)付費(fèi)最大的受眾用戶是就業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的青年人群。通常對(duì)于工作還不夠熟練，且離開(kāi)學(xué)校時(shí)間不長(zhǎng)仍愿意耗費(fèi)時(shí)間精力去學(xué)習(xí)，大多知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用用戶畫像都集中在20。24歲之間。這些用戶使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)就是提高自己在職場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，或者發(fā)展一些閑暇時(shí)間的業(yè)余愛(ài)好。
艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國(guó)中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模為 0.98 億人，預(yù)計(jì) 2018 年用戶規(guī)模將達(dá)到 2.92 億人。目前愿意為知識(shí)付費(fèi)的人呈上升趨勢(shì)，但是知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)若想走得更遠(yuǎn)，仍有許多問(wèn)題亟待解決：如何調(diào)動(dòng)讀者的思考主動(dòng)性，讓其獲取真正的“知識(shí)”而不是花錢定制碎片化的“懶人模式”？如何避免內(nèi)容重合，讓產(chǎn)品質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍？如何建立起內(nèi)容評(píng)價(jià)體系和篩選體系？如何解決版權(quán)問(wèn)題？
盡管知識(shí)付費(fèi)參與的人數(shù)依舊處于上升階段，不過(guò)如果想要長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展下去，還有很多問(wèn)題需要解決，如怎樣促使用戶主動(dòng)進(jìn)行思考，令其能真正學(xué)到東西，而非只是看過(guò)內(nèi)容；怎樣創(chuàng)作出高質(zhì)量，且市面上沒(méi)用同質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品；怎樣創(chuàng)造用戶評(píng)價(jià)體系；怎樣處理版權(quán)問(wèn)題。
一個(gè)行業(yè)從初創(chuàng)到完善，中間必然會(huì)經(jīng)歷許多次碰壁，找不到方向也是常態(tài)。知識(shí)付費(fèi)屬于新版塊，尚待未來(lái)的人們繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)并完善規(guī)則。