今年央視春晚沒有紅包大戰(zhàn)，但是騰訊和阿里的暗戰(zhàn)還在繼續(xù)。
在微信主動“棄賽”后，1月11日，阿里系金融旗艦螞蟻金服方面向澎湃新聞確認，今年支付寶不會在央視春晚繼續(xù)舉行紅包活動。此前有消息說，支付寶以過億元的合作費拿下了雞年春晚。
此前，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。
騰訊也沒和央視春晚合作。騰訊社交網絡事業(yè)群即通產品部總經理冼業(yè)成告訴澎湃新聞，這次沒有和春晚合作，不是因為價格原因。
業(yè)內人士稱，在用戶養(yǎng)成春節(jié)搶紅包的習慣后，互聯(lián)網公司開始逐漸取消市場投放。
當然，這并不意味著2017年的紅包大戰(zhàn)就會熄火。
1月11日，騰訊公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間包括“LBS+AR天降紅包”在內的三大玩法，并宣布春節(jié)期間派發(fā)2.5億元現(xiàn)金紅包和價值30億元的卡券禮包。
支付寶也表示，將在1月13日公布紅包最新玩法。
似乎不約而同地，增強現(xiàn)實（AR）將成為今年紅包大戰(zhàn)的新玩法。
盡管QQ紅包體量不比微信，但年輕人是QQ紅包的主力軍。2016年QQ紅包春節(jié)活動中，全球QQ用戶除夕夜共刷1894億次，刷一刷搶紅包用戶數達3.08億人，90后和95后用戶合計占比約75%。
今年QQ也迎合年輕人口味，選擇百事可樂、屈臣氏、Supercell等知名品牌，以及包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內的20多位明星將給全國網友發(fā)紅包。
據了解，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種。基于LBS技術，由商家和明星準備的現(xiàn)金和卡券，將分布在全國數百萬個地理位置點上。
商家和明星的現(xiàn)金禮包將從1月20日小年開始，每天在全國各個地區(qū)陸續(xù)發(fā)送。網友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內。無需移動，點擊紅包將自動開啟攝像頭。此時，“財神QQ”在實景中從天而降，將現(xiàn)金塞進三個紅包中，用戶有一次機會抽中現(xiàn)金。此外，從1月20日-1月24日，網友隨時都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。
同時，網友也可以以個人的方式在地圖上向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”。進入地圖后，網友可在設定地點發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個紅包中的一個，并選擇全部或單個好友、討論組或群好友來限定誰可以搶。當好友到達紅包點120米范圍內，即有兩次機會抽中現(xiàn)金。
QQ紅包還推出了“面對面紅包”。冼業(yè)成介紹，打開手機QQ就可以隨時為面對面的親戚好友派發(fā)紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包，讓大家可以把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下。
今年，支付寶也推出了“AR實景紅包”，利用手機定位和拍照功能，可以在某個地點某件物體中埋下、挖掘紅包。支付寶紅包一推出就引發(fā)強烈的反響，但找紅包的過程難度比較大，體驗大打折扣，剛一出來又被PS技術破解。
跟支付寶AR紅包相比，QQ紅包門檻比較低，不需要拍照，身邊周圍的人都可以隨時點擊領取，紅包安排特別的密集，用戶更容易領取。QQ紅包融入關系鏈的玩法。
業(yè)內人士認為，無論是QQ還是支付寶的AR紅包，實際上都在引入社交模式。不過QQ紅包對QQ錢包能拉動多少業(yè)務，還有待觀察。
冼業(yè)成告訴澎湃新聞，QQ做紅包就是為了把社交做好，并不完全和支付去合作。（澎湃新聞）