3月28日，據(jù)北京商務(wù)局網(wǎng)站消息，3月25日，市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024—2025）》提出，發(fā)揮電商平臺集聚帶動作用賦能北京品牌商家，培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)，支持推出一批有特色、有亮點(diǎn)、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜單”，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，拓展“直播+”應(yīng)用場景。
北京商務(wù)局也制定了發(fā)展目標(biāo)?！度舾纱胧凤@示，力爭2025年本市納統(tǒng)直播電商交易額達(dá)1.5萬億元，累計(jì)指導(dǎo)認(rèn)定約30個北京市特色直播電商基地，打造約50個直播電商示范案例或場景，培育約100家直播銷售額1000萬元以上的在京品牌商家，發(fā)展符合首都城市戰(zhàn)略定位的直播電商業(yè)態(tài)。
重點(diǎn)任務(wù)方面，包括培育直播電商市場主體、發(fā)揮電商平臺集聚帶動作用、培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、打造北京直播電商品牌IP、創(chuàng)建北京特色直播電商基地、拓展直播電商應(yīng)用場景等十大領(lǐng)域。
北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬對證券時報(bào)·e公司記者表示，直播電商作為一種新型的電商模式，近年來在國內(nèi)外迅速發(fā)展，成為電商行業(yè)的新增長點(diǎn)。北京市作為全國的政治、文化和經(jīng)濟(jì)中心，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和資源，大力發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)有助于推動北京市的電商行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升城市的經(jīng)濟(jì)競爭力和影響力。
“直播電商已經(jīng)是打開商品銷售渠道的重要方式，借助平臺企業(yè)，直播電商亦可以提供一些就業(yè)崗位。借助良好的5G基礎(chǔ)設(shè)施，北京可以通過直播電商提高高性能通信設(shè)施的使用率，充分發(fā)揮設(shè)施的功能。直播電商需要配合運(yùn)用一些數(shù)字技術(shù)，而借助直播電商北京可以借機(jī)發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)。直播電商行業(yè)依然有增長空間，不過當(dāng)下流量正在向頭部主播集中。”知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林也對e公司記者表示。
近年來，直播電商行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展，目前已步入平穩(wěn)增長階段，但前景依舊廣闊成為業(yè)內(nèi)共識。
根據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速為35.2%，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定下滑，但依舊在釋放增長信號。艾瑞預(yù)計(jì)，2024—2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復(fù)合增長率（CAGR）為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細(xì)化發(fā)展階段。
直播電商行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程正在不斷加速。近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》指出，目前，核心直播電商服務(wù)商正加快數(shù)字化變革以順應(yīng)供需變化，包括通過AI技術(shù)，積極布局?jǐn)?shù)字人主播補(bǔ)充品牌商店播角色；重視數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈建設(shè)等。
不少頭部直播機(jī)構(gòu)數(shù)字化布局已經(jīng)走在前列。2019年，謙尋自主研發(fā)首個行業(yè)SaaS服務(wù)平臺羚客，2023年7月發(fā)布全新AI智能版羚客系統(tǒng)，賦能“達(dá)播”和品牌提升銷量，加強(qiáng)業(yè)務(wù)合規(guī)。在AI數(shù)字人主播領(lǐng)域，謙尋依托于早探索、深布局等優(yōu)勢，已成功賦能超過60個品牌，最高小時GMV超10W。
在業(yè)內(nèi)看來，加碼人工智能以及數(shù)字化逐漸成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。王鵬認(rèn)為，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，越來越多的商家和平臺將會加入數(shù)字化行列，推動行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。同時，數(shù)字化技術(shù)也將成為直播電商行業(yè)的重要競爭力之一，只有不斷提升數(shù)字化水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
“直播電商的數(shù)字化發(fā)展還是很快的，人工智能等技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用在直播電商，比如虛擬人直播，可以有效提高直播電商的生產(chǎn)力水平，提高直播電商的電商交易達(dá)成率，將成為行業(yè)發(fā)展的趨勢?！北P和林表示。
值得一提的是，《若干措施》也特別提出，要強(qiáng)化直播技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)。鼓勵直播電商企業(yè)積極探索運(yùn)用5G+VR/AR、云計(jì)算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術(shù)，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。支持企業(yè)創(chuàng)新直播新業(yè)態(tài)和運(yùn)營模式，借助大數(shù)據(jù)開展需求分析、內(nèi)容審核和營銷推廣等工作，提高直播效率和直播效果。借助直播電商的數(shù)字化升級，推動商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展等。