清明小長(zhǎng)假落下帷幕，文化旅游市場(chǎng)再度掀起熱潮。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。按此計(jì)算，人均消費(fèi)超過(guò)450元。
多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)迎來(lái)出游小高峰，賞花踏青游成為消費(fèi)熱點(diǎn)。近日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者走訪了北京的多家景區(qū)發(fā)現(xiàn)，一些熱門賞花景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。
除了賞花游外，數(shù)據(jù)還顯示，小城旅游持續(xù)火熱，天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，客流量迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。此外，在近期利好政策的帶動(dòng)下，跨境旅游增長(zhǎng)同樣明顯。
整體來(lái)看，清明假期，人們出行旅游熱度帶動(dòng)了各地消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，“假日經(jīng)濟(jì)”火熱的背后也折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，清明假期“吃喝玩樂(lè)”日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年清明假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費(fèi)模式、節(jié)慶活動(dòng)等，在促消費(fèi)方面效果顯著，2024年的消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。
“賞花經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱
4月6日，攜程發(fā)布《2024年清明節(jié)假期出游總結(jié)》顯示，不少旅客選擇利用小長(zhǎng)假出游放松身心，假期期間，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長(zhǎng)211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)則帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長(zhǎng)239%。此外，國(guó)內(nèi)租車訂單同比增長(zhǎng)240%。
飛豬平臺(tái)上，清明假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量較去年同期增159%，線路游預(yù)訂量增164%，熱門景點(diǎn)門票預(yù)訂量增超2倍。相較于2023年，今年清明假期，平臺(tái)上人均旅游消費(fèi)同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，酒店、租車、中長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂量提升明顯。其中，高星級(jí)酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了高達(dá)195%。
值得一提的是，清明假期全國(guó)春暖花開(kāi)，賞花踏青游成為各地消費(fèi)熱門選擇。在北京黃花城水長(zhǎng)城景區(qū)，這里山間的桃花盛開(kāi)，吸引了大量游客前來(lái)觀賞。
一位正在賞花拍照的游客告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者：“3月以來(lái)的周末假期，我已經(jīng)踏足多個(gè)熱門景區(qū)，明顯感受到了文旅市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇。計(jì)劃今年將更多的時(shí)間和消費(fèi)放在文旅市場(chǎng)上，去探索更多美麗的景點(diǎn)和豐富的文化體驗(yàn)?！?/p>
攜程平臺(tái)上，清明假期的賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅。洛陽(yáng)牡丹節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、鹽城櫻花節(jié)、伊犁杏花節(jié)等多地的花卉節(jié)，也使目的地?zé)岫缺对?；飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間國(guó)風(fēng)賞花熱度同比大增近3倍，其中杭州、蘇州、無(wú)錫、洛陽(yáng)、武漢等是國(guó)風(fēng)賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點(diǎn)附近的妝造門店排起了長(zhǎng)隊(duì)。
“賞花經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱也讓氣象部門不斷創(chuàng)新服務(wù)模式。近日，上海市氣象局選擇入駐大眾點(diǎn)評(píng)，實(shí)時(shí)播報(bào)當(dāng)?shù)亍百p花情報(bào)”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，三月以來(lái)，全國(guó)“實(shí)時(shí)花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增幅接近70%，上海賞櫻實(shí)況筆記數(shù)增幅近450%，“今日開(kāi)花情報(bào)已get”“我的城市開(kāi)花了”等筆記話題登上站內(nèi)熱榜。
除了賞花游外，今年清明假期，國(guó)內(nèi)博物館旅游熱度持續(xù)上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期博物館搜索熱度環(huán)比上漲108%，故宮博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館和洛陽(yáng)博物館是熱門的國(guó)內(nèi)博物館。
小城文旅火爆出圈
這個(gè)清明假期，小機(jī)場(chǎng)撬動(dòng)大市場(chǎng)，小城旅游持續(xù)火熱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽(yáng)、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤水、甘肅天水等“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成以上。
多個(gè)小城目的地客流量迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。途家平臺(tái)上，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.8倍，排名第一。大同、淄博的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)分別為18.5倍、14.5倍，排名次之。錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮(zhèn)、丹東、延邊排名分列四至十位。
開(kāi)封、天水等新“網(wǎng)紅”目的地引領(lǐng)小城游火爆。其中，開(kāi)封清明假期美團(tuán)文旅訂單量同比增長(zhǎng)近4倍；同程旅行平臺(tái)上，開(kāi)封旅游熱度同比上漲超過(guò)3倍，天水旅游熱度同比上漲超過(guò)5倍；在去哪兒平臺(tái)上，天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。
一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒?lái)多大的消費(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住?00元。
“隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
出入境游明顯增長(zhǎng)
清明假期，跨境旅游也迎來(lái)明顯增長(zhǎng)。2023年下半年以來(lái)，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼對(duì)中國(guó)游客實(shí)施免簽，國(guó)際航班運(yùn)力快速恢復(fù)，中國(guó)也先后對(duì)眾多外國(guó)游客入境游實(shí)施免簽政策，對(duì)跨境旅游市場(chǎng)快速發(fā)展起到積極作用成為共識(shí)。
出境游方面，飛豬平臺(tái)上，在“請(qǐng)3休8”帶動(dòng)下，清明假期出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，其中酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、越南、美國(guó)、法國(guó)、印度尼西亞等是熱門海外目的地。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間，中國(guó)香港、中國(guó)澳門仍是內(nèi)地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國(guó)-新加坡-馬來(lái)西亞等熱門東南亞旅游線路迎來(lái)出游熱潮。
入境游方面，攜程平臺(tái)上，清明節(jié)假期，來(lái)自曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，預(yù)訂入境游接送機(jī)的訂單量同比增長(zhǎng)218%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，入境機(jī)票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。清明前夕港澳居民對(duì)廣州、深圳、珠海的旅游信息關(guān)注度顯著增長(zhǎng)，相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)78%。