“小馬Bank ”、“橙子銀行”、“你好銀行”……今年以來，各大銀行競相推出直銷銀行。一個(gè)“看不見的銀行”正悄然走來：沒有網(wǎng)點(diǎn)和柜臺(tái)，不發(fā)放實(shí)體銀行卡，所有業(yè)務(wù)均通過電子終端完成。各家直銷銀行還打破了銀行卡歸屬限制，市民即使沒有該行銀行卡，也可在線購買該行直銷銀行理財(cái)產(chǎn)品?！ 〈蚱沏y行卡歸屬限制 直銷銀行也被稱為“直營銀行”，其最大的特點(diǎn)是打破了時(shí)間、地域的限制，實(shí)現(xiàn)了“去實(shí)體化”。市民不需要去營業(yè)廳，只要通過直銷銀行網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信等渠道，即可注冊開立電子賬戶，經(jīng)過認(rèn)證后可在線進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、購買理財(cái)、基金等操作，注冊過程兩三分鐘即可完成?！ 熬W(wǎng)銀、手機(jī)銀行還是從線下到線上的延伸，并沒有脫離網(wǎng)點(diǎn)而獨(dú)立存在；直銷銀行則是開立純線上賬戶，操作更方便靈活?！蹦彻煞葜沏y行工作人員告訴記者?！ ≈变N銀行還打破了銀行卡的歸屬限制，只要看上了某銀行直銷銀行的產(chǎn)品，即使沒有該銀行的賬戶，也可以在注冊后綁定他行銀行卡進(jìn)行購買?！ ±碡?cái)產(chǎn)品收益有優(yōu)勢 記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，直銷銀行像個(gè)綜合理財(cái)產(chǎn)品銷售平臺(tái)。除了掛鉤貨幣基金類產(chǎn)品、存款類業(yè)務(wù)等標(biāo)配產(chǎn)品，保險(xiǎn)、黃金等特色理財(cái)也被納入其中。此外，包商銀行的小馬在線還上線了P2P理財(cái)項(xiàng)目，華潤直銷銀行則可以在線繳納水電、寬帶費(fèi)。 民生銀行電子銀行部總裁任海龍接受采訪時(shí)說，直銷銀行不存在網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營費(fèi)用，相對(duì)于傳統(tǒng)銀行，可以提供更有競爭力的存貸款價(jià)格及更低的手續(xù)費(fèi)率?！ ∮浾咴诟鞔笃脚_(tái)看到，目前直銷銀行在售的銀行系寶寶產(chǎn)品收益率普遍高于余額寶，而同等門檻、期限的理財(cái)產(chǎn)品，收益率也相對(duì)更有優(yōu)勢。以某股份制銀行為例，同樣是5萬元起售，期限50天以內(nèi)的理財(cái)產(chǎn)品，線下發(fā)售的預(yù)期收益率為5.1%，而直銷銀行專屬產(chǎn)品預(yù)期收益率則達(dá)到5.6%?！ ≈行°y行欲彎道超車 今年2月以來，國內(nèi)已有民生、興業(yè)、華潤、包商、平安、上海、南京、重慶、江蘇等9家銀行上線直銷銀行。近日，工商銀行董事長姜建清透露將在年內(nèi)推出直銷銀行平臺(tái)，成為首家表態(tài)將進(jìn)軍直銷銀行的國有大行。 從目前來看，率先在直銷銀行跑馬圈地的仍以股份制銀行及城商行為主?！皩?duì)于網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量較少的中小銀行而言，開設(shè)純線上的直銷銀行可謂是難得的機(jī)遇，把金融服務(wù)的戰(zhàn)場從實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，中小銀行或許可以實(shí)現(xiàn)‘彎道超車’?！币晃汇y行業(yè)分析師認(rèn)為。(楚天都市報(bào))